F.o.d.a, o d.a.f.o. es un concepto de marketing o mercadeo, en el cual se establecen y analizan las características de una empresa o un proyecto, y se toman en cuenta los factores internos (Debilidades y Fortaleces) y los externos (Amenazas y Oportunidades), y de acuerdo a estos factores se puede tomar acción.